Сдружение „Добруджанско аграрно и бизнес училище“ (ДАБУ) – Добрич работи по международен проект за изграждане на трансграничен алианс за климатоустойчиво и екологично земеделие в Черноморския басейн. Проектът, с акроним AGREEN, договор № BSB-1135, се изпълнява в партньорство с 5 институции и организации от Черноморския регион, идващи от: Гърция, Румъния, Грузия, Армения и Турция.

Основната цел на проект AGREEN е насочена към повишаване на капацитета на предприемачите и специалистите за изграждане на трансгранични мрежи и трансфер на знания в областта на климатоустойчивото земеделие в региона на Черноморския басейн.

Първият етап от изпълнението беше посветен на провеждането на проучване във всяка от партньорските държави, което да установи състоянието, предизвикателствата и перспективите пред развитието на този тип земеделие и прилагането на климатосъобразни земеделски практики в отделните географски региони. В резултат на направеното проучване, бяха идентифицирани нагласите и възприятията на потребителите, и други заинтересовани страни, към продуктите от земеделието, произведени по климатоустойчив начин, и бяха очертани мерки за повишаване на тяхната привлекателност. Общ извод, направен на базата на проведени анкети и интервюта с представители на различни целеви групи, е че за да бъдат тези продукти атрактивни за консуматорите, те трябва да бъдат „брандирани“ със специфична марка или етикет, което ще допринесе за тяхната  разпознаваемост на пазара. По този начин, потребителите ще могат ясно да идентифицират, и съответно предпочетат като свой първи избор за покупка, продукти, които са отгледани, не само по природосъобразен начин, а и чието потребление ще допринесе за развитието на местните общности и производители, а също така и при тяхното отглеждане са прилагани мерки, насочени към осигуряване на устойчива продоволствена сигурност в условията на променящия се климат.

Въз основа на изводите от направеното проучване във всички партньорски държави, международна експертна група от специалисти очерта плана за брандинг стратегията на земеделските продукти, с произход от Черноморския басейн, отгледани по климатоустойчив начин. Стратегията отчита спецификите на различните географски региони, обхванати в проект AGREEN, както и особеностите на националната народопсихология в партньорските държави,  и – не на последно място - тенденциите на пазара на храни, продукт на селското стопанство. Концепцията, изградена в резултат на проучванията, както и плана за брандинг стратегията, бяха представени и обсъдени с фокус групи от заинтересовани лица във всички партньорски държави.

Дискусията за проучване на мнението и отправяне на препоръки от заинтересованите страни относно разработването на регионален  бранд /марка/ на климатоустойчивото земеделие в Черноморския басейн в България се проведе на 13 май 2021 г. в гр. Добрич, организирана от Сдружение „Добруджанско аграрно и бизнес училище“ – водещ партньор по проект AGREEN. В нея взеха участие представители на земеделски производители и стопани, предприемачи в аграрната сфера, браншови организации в сферата на селското стопанство, местната власт, академичните среди, неправителствени организации и други заинтересовани групи. Бяха разисквани възможните подходи за привличане на потребителите, набелязаните от експертите маркетингови подходи и послания, както и визуално-графичното представяне на бранда. Събраха се интересни предложения от участниците, които ще бъдат взети предвид от работната група, подготвяща плана за брандинг стратегията.

В допълнение, екипът на проекта представи и иновативния подход, който ще бъде приложен при изграждането на алианса от организации, обединени около AGREEN, като той ще бъде базиран на принципа на т.нар. „практикуваща общност“ (community of practice) – мрежа от професионалисти в бранша, изследователи и други заинтересовани лица, които да обменят и надграждат знания, експертиза и опит, въз основа на споделени добри практики. Алиансът ще работи за налагането на регионалния бранд, който да отличава произведената по устойчив начин земеделска продукция в Черноморския регион. В допълнение, ще бъде разработена интерактивна карта на логистичните центрове за търговия на едро и дребно, която да улесни достъпа до такива селскостопански продукти в партньорските страните и региони.

Проектът се финансира от Съвместната оперативна програма за трансгранично сътрудничество по Европейския инструмент за съседство „Черноморски басейн 2014-2020“, по Приоритет 1.2 „Повишаване на трансграничните възможности за търговия и модернизация на селското стопанство и свързаните с него сектори“ и продължава 30 месеца /от 01.06.2020 г. до 30.11.2022 г.

Повече информация за проекта можете да откриете на интернет страницата: https://agreen-project.eu/bg.

За връзка с екипа на проекта, можете да се свържете с нас на посочените контакти: